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    审美疲劳、变现焦虑:短视频“风光难掩硬伤”

    2018年04月09日 10:34 来源:半月谈 参与互动 

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    上海视觉艺术学院新媒体艺术专业的学生在现场为同学做直播秀 任珑 摄

      审美疲劳、变现焦虑: 短视频“风光难掩硬伤”

      随着中国互联网用户规模的快速扩张,数字内容产业随之引爆。如果说2016年的网络直播是资本追逐的风口,那么短视频则成为2017年以来最热门的内容形式之一。

      轰轰烈烈的“千播大战”如今偃旗息鼓。曾经估值5亿的“光圈直播”倒闭之后,六分之一的直播平台在半年内相继关停。如今如火如荼的短视频市场不免引人遐想:短视频市场,会是下一个网络直播吗?

      直播网红转战短视频

      “每天早晨醒来第一件事,就是想着今天拍什么,怎么才能上热门?!蓖煊谳驾妓?。

      2017年夏起,于菁菁从一名直播网红转行成短视频生产者。她在几个平台上注册了账号,以“宅妹”自称,开始录制一些“背部训练”“腹部训练”等日常健身系列视频。上传十几个短视频后,于菁菁已经拥有近万名粉丝。她录制的短视频内容也很广,还有“一张湿纸巾拯救刘?!薄罢饷吹悴司投粤恕钡壬罾嘟谀?。

      “虽然成为第二个‘papi酱’可能性不大,不过目前我的收入已经超过家人的总和?!本」苊恐芨滦枰丛床欢系慕嵌群屯娣?,压力山大,于菁菁还是对短视频市场的未来充满希望。

      艾瑞咨询2018年1月发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示,2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元,同比增长183.9%,业内预计2020年短视频市场规模有望突破300亿元。

      资本的涌入加快了行业格局和商业模式的变化?;チ没Ф曰袢⌒畔⒌钠么油嘉牧煊蜓由斓绞悠盗煊?,短视频内容生产者、消费者、传播者呈爆发式增长。新涌现的快手、梨视频、小咖秀等线上直播平台承载了短视频大部分体量的内容生产,与此同时,爱奇艺、搜狐、腾讯等综合性平台,以及QQ空间、新浪微博等社交平台也纷纷入局。

      “短视频的火热和资本的趋之若鹜,让人联想到两年前的直播行业?!倍淌悠荡匆嫡咴T椿匾?,“那会儿,大量年轻姑娘搬进北京朝阳区的‘网红工厂’‘直播工厂’,打开摄像头,上线10分钟,粉丝破万。大部分主播月入10万元起,公司和直播平台合作共赢,来钱很快?!?/p>

      如今,直播行业走下坡路,袁海源和同行们始料未及。对于短视频的日渐红火,袁海源说:“视频肯定是方向,但我不会把全部精力赌在这上面。网民的口味说变就变,说腻就腻。昨天想听网红唱歌,今天喜好直播答题、养青蛙,明天又保不齐喜欢什么了?!?/p>

      碎片化娱乐时代,短视频迎合消费者需求

      大批业内人士、投资人和学者对短视频的前景表示看好?!岸淌悠凳谐」婺;蛐碓?至10年内超过院线电影的票房总额?!敝泄帐跹芯吭郝砜怂贾饕逦囊绽砺垩芯克贝囊张乐行闹魅嗡锛焉皆げ?。

      自2017年初开始,不断有短视频企业获得新一轮融资,足见行业热度。百度、阿里巴巴、腾讯均已完成短视频领域布局?!按油獠炕肪忱纯?,智能手机和4G网络的普及,打破了视频消费的时间和空间限制。消费需求从图文扩散到视频,短视频作为对原有网络视听产品类型的一个补充,满足了用户碎片化时间的社交需求、互动需要和娱乐需求,更适宜在移动互联网时代消费与传播?!彼锛焉浇馐?。

      行业数据印证了消费者对视频消费的偏好变化?!?017年中国短视频行业研究报告》显示,2017年1月份短视频用户单机单日使用次数为2.36次;同年8月,单机单日使用次数增长至3.41次;8月份短视频用户单机单日使用时长达42.1分钟,比同年1月份增加了14.9分钟。

      艾瑞咨询分析师张新田分析,短视频具有创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性?!岸杂谛挛抛恃镀教ɡ此?,短视频丰富的信息承载量,能够传达更生动的资讯信息;对于社交平台来说,短视频的社交属性能够吸引更多的用户参与互动,增加平台用户黏性;对于传统视频网站来说,短视频作为长视频的补充形式,能够满足受众更加多元化的需求?!?/p>

      “高流量不代表高价值内容”

      经过一年多的时间,不少短视频平台方、内容生产方如今陷入焦虑。随着行业商业模式的逐渐清晰,对于涵盖内容制作、内容发行、内容渠道、内容变现、内容营销等多个环节的内容产业来说,内容制作和内容变现是永恒的关键。

      北京大学新闻与传播学院研究员张慧瑜认为,短视频行业存在一些问题,搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额,但内容趋于同质化,商业变现尚未完全打通?!拔颐枪鄄斓?,不少消费者已进入审美疲惫期,对搞笑为主的内容逐渐失去新鲜感?!闭呕坭に?,高流量并不等于高价值内容,没有价值的流量无法持续。

      短平快的特性,导致单体流量十分分散,进一步缩短了内容创作者的生产周期,提升了单体获取流量的成本。部分公司变现机制“粗暴”,短期内大量消耗粉丝活跃度,无法兼顾内容的培育与健康的变现。

      为了寻求相对稳定的商业变现,源于YouTube的多频道网络产品形态MCN于2017年被引入中国市场。MCN意味着在资本支持下,为确保内容的持续输出,将平台下不同类型的优质内容联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供孵化、运营、营销等服务,提高内容生产效率,降低生产和运营成本,提升变现可能性和效率。

      目前,多家平台方已涉足MCN业务。他们与内容方建立直接联系,争夺优质内容资源,植根于内容供给源,巩固竞争壁垒?!岸淌悠瞪桃的J较胂罂占浯?。除贴片广告、植入广告之外,通过流量进行吸金,或通过粉丝经济进行变现,还有较为专业的MCN的引入,为行业带来多元盈利模式?!彼锛焉剿?。

      流量的属性与质量,对于芜杂的短视频持续变现意义重大?!凹寄苄投淌悠档谋壤嵘峡?。未来,短视频将与知识付费进行结合,付费内容产品有望成为下一个突破口?!彼锛焉皆げ?。(半月谈记者 张漫子)

    【编辑:李欢】
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